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„So riecht das Frühjahr“: Rassismusvorwürfe gegen Hornbach nach umstrittenem Werbespot

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Es mag unmöglich klingen, diesen speziellen Geruch in der Kommunikation erlebbar zu machen. Die Verwendung von Stereotypen darf aber ebensowenig herabwürdigend sein wie andere Werbeinhalte auch. Das Unternehmen habe sich mehrfach gegen jede Form von Diskriminierung positioniert. Ihre Antwort dazu war, dass es verschiedene Versionen dieser Kampagne gibt. Eine asiatisch aussehende Frau zieht einen solchen Beutel aus einem Automaten, nimmt einen tiefen Luftzug und lächelt verzückt. Das sollte sich der Südkoreaner einmal fragen, der das in Gang setzte.

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Hornbach beendet umstrittene Werbekampagne

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Aber wegen einigen perversen Japanern, die hier karikiert werden, zahlt sich die Aufregung nicht aus. Unser Grundsatz lautet: So wie wir in der realen Welt mit den Menschen um uns umgehen, so sollten wir uns auch im Internet verhalten: höflich und respektvoll. Der urbanen Legende der japanischen Automatenkultur und der Umdrehung der Geschlechterrollen folgend, haben wir uns im Hauptspot für eine asiatische Frau als Käuferin entschieden. In den sozialen Online-Netzwerken warfen aufgebrachte Nutzer Hornbach vor, Stereotype von asiatischen Frauen zu verbreiten. Jetzt fordern Betroffene, Experten und Fachverbände die Baumarktkette auf, sich zu entschuldigen und zu erklären. Zuvor trugen ältere, behaarte, dicke, europäisch aussehende Männer die Kleidung. The experiences that were shared with us by the participants deeply moved us and triggered within us the desire to cover the topic of racism more strongly in our communications, both internally and with customers.

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'So riecht das Frühjahr'

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Ein Kracher muß her, möglichst schräg, möglichst provokant. Die geschilderten Erfahrungen der Teilnehmerinnen haben uns tief berührt und lösten in uns den Wunsch aus, das Thema Rassismus sowohl intern als auch in der Kommunikation mit Kunden stärker zu behandeln. Petition mit rund 1000 Unterschriften Eine Online-Petition für eine öffentliche Entschuldigung von Hornbach erhielt bis Donnerstagnachmittag Ortszeit etwa tausend Unterschriften. Anschließend sammeln Männer in weißen Kitteln die verschwitzte und ausgeleierte Unterwäsche der Hobby-Gärtner ein, die dann vakuumverpackt in einem Automaten in einer asiatischen Großstadt verkauft wird. We, too, explained our intentions and stance. Das Unternehmen will aber künftig ab 4. They also had clear expectations for the spot to be removed.

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Rassismusvorwürfe gegen Hornbach: „So riecht das Frühjahr“

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Finden Sie den Werbespot der Baumarktkette Hornbach rassistisch? Am Ende des Werbespots zieht eine asiatisch aussehende Frau einen solchen Beutel aus einem Automaten, nimmt einen tiefen Luftzug und lächelt verzückt. In the first ten days, following the commercial's premier on March 15, several thousand comments came in that were nearly all positive. Wir kehren auch dieses Bild um: Die Frau in unserem Spot wird nicht zum Objekt des Konsums, ganz im Gegenteil: Die Frau wird zur selbstbestimmten Konsumentin. We generally always see both women and men as workers. Gerne empfehlen wir Ihnen bei Interesse weitere Literaturhinweise und Organisationen, die Workshops anbieten.

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ドイツHornbach(ホルンバッハ)のCMがアジア人女性への差別だと韓国人が署名運動のセンスの無さ

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The participants voiced their concern that the spot could encourage bad behavior against asians. Südkoreanische Twitter-Nutzerinnen kritisierten den Spot als gedankenlos und unangemessen. Bei uns arbeiten Menschen aus mehr als 70 verschiedenen Herkunftsländern und aus ganz unterschiedlichen Kulturkreisen. Da sich die Situation sehr schnell ändert, bitte Datum und Uhrzeit der jeweiligen Veröffentlichung beachten. Bis zum Dienstag nachmittag unterzeichneten sie über 17. Sie haben die Erwartungshaltung geäußert, dass wir den Spot nicht mehr ausstrahlen. Wie Pressesprecher Florian Preuß gegenüber diyonline betonte, sei es von vorneherein geplant gewesen, die erste Frühjahrkampagne nach einer gewissen Zeit durch die jetzt gestartete Folgekampagne zu ersetzen.

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Hornbach sogt mir neuem Frühlings

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Ihre schlampigen Schriften, gespickt mit Fallfehlern, Wortfehlern oder inhaltlichem Blödsinn. We don't differentiate between the two and have shown this stance in past campaigns see examples. Gedreht wurde der neue Spot unter der Regie des Australiers Sam Hibbard. View the ad as a discourse on the increasing urbanization and decreasing quality of life in cities. Gleichwohl würden Menschen asiatischer Herkunft als sozial 'gestört' dargestellt - wenn auch in einer übertriebenen Art und Weise.

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